PROGRAMA

Branding: creación y desarrollo de marcas

Dale vida a tu marca, crea conexiones duraderas

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Te contamos sobre el programa

¿Quieres llevar tu marca al siguiente nivel? Nuestro programa combina teoría y práctica para que puedas desarrollar tu marca de manera efectiva. Conoce la importancia de tener una marca sólida y bien definida, realizar el circuito (journey) completo de construcción y gestión de una marca.

Inicio:

21 de abril

Horario:

Martes y jueves
07:15 p.m. a 10:15 p.m.

Duración:

36 horas

Modalidad:

Remoto - Virtual

Certificación en:

Programa de Capacitación en Branding: creación y desarrollo de marcas

¿A quiénes está dirigido?

  • Profesionales del marketing, publicidad, comunicación, diseño y áreas afines, así como a emprendedores y empresarios interesados en fortalecer la identidad y posicionamiento de sus marcas.
  • No se requieren conocimientos previos en branding.

¿Qué aprenderás?

  • Aprenderás a crear y posicionar marcas exitosas en el mercado. 
  • Desarrollarán el ADN de una marca, crearán conceptos sólidos y diseñarán identidades visuales y verbales coherentes. 
  • Explorarán estrategias de posicionamiento, storytelling emocional y técnicas de comunicación en redes sociales. 
  • Consolidarás un proyecto final con un manual de marca completo para mejorar continuamente tus habilidades en branding.

MATRÍCULA GRATIS

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Conoce tu ruta de aprendizaje

Sesión 1: Pensamiento estratégico e introducción.

  • Presentación del curso y objetivos.
  • ¿Qué es y cómo funciona el branding?
  • Benchmarking: análisis de competencia y referentes.
  • Auditoría de marca y plan de acción.
  • Ejercicio: análisis de marcas.
  • Ejercicio para el manual: brief inicial de la marca del alumno.

Sesión 2: ADN de marca y posicionamiento.

  • Creación del ADN de marca: propósito, visión, valores.
  • Insight: crear conexiones auténticas con el target.
  • Posicionamiento: diferenciación y nichos de mercado.
  • Brand Core: el alma de una marca “top of mind”
  • Ejercicio: desarrollo del ADN y propuesta de posicionamiento.
  • Ejercicio para el manual: incluir ADN y posicionamiento en el manual.

Sesión 3: Storytelling y puntos de contacto iniciales

  • Big idea: conjunto de insights para crear un concepto.
  • Storytelling en branding: narrativas auténticas y memorables.
  • Introducción a puntos de contacto: cómo la historia se comunica en cada etapa.
  • Ejercicio: crear una narrativa de marca adaptada a tres puntos de contacto clave.
  • Ejercicio para el manual: concepto estable y narrativa de marca.

Sesión 4: Identidad Visual: Principios de arte y elementos

  • Psicología del color y creación de paleta cromática.
  • Selección tipográfica y coherencia visual.
  • Creación de un moodboard y dirección creativa básica
  • Ejercicio: boceto preliminar de logotipo y moodboard.
  • Ejercicio para el manual: concepto visual, paleta cromática y tipografía.

Sesión 5: Identidad Visual II: Sistema y aplicaciones

  • Aplicación de la identidad visual a soportes.
  • Packaging: función, estética y coherencia visual.
  • Sistema gráfico complementario.
  • Uso responsable de IA para propuestas visuales.
  • Ejercicio: diseño de logotipo y primer feedback
  • Ejercicio para el manual: sistema visual completo y aplicaciones

Sesión 6: Identidad verbal y experiencia de marca

  • Tono de voz y wording de marca.
  • Consumer Journey.
  • Coherencia de mensaje y experiencia.
  • Ejercicio: creación de un consumer journey.
  • Ejercicio para el manual: identidad verbal y mapa de experiencia con puntos de contacto.

Sesión 7: Marketing de contenidos y uso de IAs

  • Estrategias de marketing de contenidos.
  • Creación de calendario de redes sociales.
  • Uso de IA responsable para copywriting
  • Ejercicio: desarrollar plan y calendario de contenidos.
  • Ejercicio para el manual: añadir plan de comunicación.

Sesión 8: Presentación y feedback final

  • Cómo presentar una marca a clientes/socios
  • Ajustes finales del manual de marca.
  • Resumen de procesos para el desarrollo de marca.
  • Consejos para aplicar lo aprendido en proyectos reales.
  • Entrega final: video de presentación de un manual de marca con un plan de acción para los próximos meses.

Metodología IC:

  • El curso es de carácter teórico – práctico.
  • Metodología de enseñanza basada en proyectos. Se brindará al participante herramientas prácticas y directas de aplicación inmediata para su organización, negocio o emprendimiento. 

Atributos:

  • 40 años en el sector educación
  • Modelo pedagógico centrado en identificar, desarrollar y emprender.
  • Formación experiencial integral basada en proyectos.
  • Equipo docente de élite con una trayectoria reconocida.

Certificación:

Al cumplir satisfactoriamente las exigencias académicas de nuestro curso, recibirás el certificado digital a nombre del Centro de Educación Continua del Instituto y la Universidad Continental.

¿Listo(a) para comenzar? ¡Ponte en contacto con nosotros completando el formulario!