PROGRAMA

Branding: creación y desarrollo de marcas

Dale vida a tu marca, crea conexiones duraderas

Te contamos sobre el programa

¿Quieres llevar tu marca al siguiente nivel? Nuestro programa combina teoría y práctica para que puedas desarrollar tu marca de manera efectiva. Conoce la importancia de tener una marca sólida y bien definida, realizar el circuito (journey) completo de construcción y gestión de una marca.

Inicio:

26 de agosto

Horario:

Miércoles y viernes
07:15 pm a 10:15 pm

Duración:

32 horas

Modalidad:

Remoto - Virtual

Certificación en:

Programa de Capacitación en Branding: creación y desarrollo de marcas

¿A quiénes está dirigido?

Profesionales del marketing, publicidad, comunicación, diseño y áreas afines, así como a emprendedores y empresarios interesados en fortalecer la identidad y posicionamiento de sus marcas.
No se requieren conocimientos previos en branding.

¿Qué aprenderás?

Aprenderás a crear y posicionar marcas exitosas en el mercado.
Desarrollarán el ADN de una marca, crearán conceptos sólidos y diseñarán identidades visuales y verbales coherentes.
Explorarán estrategias de posicionamiento, storytelling emocional y técnicas de comunicación en redes sociales.
Consolidarás un proyecto final con un manual de marca completo para mejorar continuamente tus habilidades en branding.

MATRÍCULA GRATIS

Solicita información

Conoce tu ruta de aprendizaje

Sesión 1: Pensamiento estratégico e introducción.

Presentación del curso y objetivos.
¿Qué es y cómo funciona el branding?
Benchmarking: análisis de competencia y referentes.
Auditoría de marca y plan de acción.
Ejercicio: análisis de marcas.
Ejercicio para el manual: brief inicial de la marca del alumno.

Sesión 2: ADN de marca y posicionamiento.

Creación del ADN de marca: propósito, visión, valores.
Insight: crear conexiones auténticas con el target.
Posicionamiento: diferenciación y nichos de mercado.
Brand Core: el alma de una marca “top of mind”
Ejercicio: desarrollo del ADN y propuesta de posicionamiento.
Ejercicio para el manual: incluir ADN y posicionamiento en el manual.

Sesión 3: Storytelling y puntos de contacto iniciales

Big idea: conjunto de insights para crear un concepto.
Storytelling en branding: narrativas auténticas y memorables.
Introducción a puntos de contacto: cómo la historia se comunica en cada etapa.
Ejercicio: crear una narrativa de marca adaptada a tres puntos de contacto clave.
Ejercicio para el manual: concepto estable y narrativa de marca.

Sesión 4: Identidad Visual: Principios de arte y elementos

Psicología del color y creación de paleta cromática.
Selección tipográfica y coherencia visual.
Creación de un moodboard y dirección creativa básica
Ejercicio: boceto preliminar de logotipo y moodboard.
Ejercicio para el manual: concepto visual, paleta cromática y tipografía.

Sesión 5: Identidad Visual II: Sistema y aplicaciones

Aplicación de la identidad visual a soportes.
Packaging: función, estética y coherencia visual.
Sistema gráfico complementario.
Uso responsable de IA para propuestas visuales.
Ejercicio: diseño de logotipo y primer feedback
Ejercicio para el manual: sistema visual completo y aplicaciones

Sesión 6: Identidad verbal y experiencia de marca

Tono de voz y wording de marca.
Consumer Journey.
Coherencia de mensaje y experiencia.
Ejercicio: creación de un consumer journey.
Ejercicio para el manual: identidad verbal y mapa de experiencia con puntos de contacto.

Sesión 7: Marketing de contenidos y uso de IAs

Estrategias de marketing de contenidos.
Creación de calendario de redes sociales.
Uso de IA responsable para copywriting
Ejercicio: desarrollar plan y calendario de contenidos.
Ejercicio para el manual: añadir plan de comunicación.

Sesión 8: Presentación y feedback final

Cómo presentar una marca a clientes/socios
Ajustes finales del manual de marca.
Resumen de procesos para el desarrollo de marca.
Consejos para aplicar lo aprendido en proyectos reales.
Entrega final: video de presentación de un manual de marca con un plan de acción para los próximos meses.

Metodología IC:

El curso es de carácter teórico – práctico.
Metodología de enseñanza basada en proyectos. Se brindará al participante herramientas prácticas y directas de aplicación inmediata para su organización, negocio o emprendimiento.

Atributos:

40 años en el sector educación
Modelo pedagógico centrado en identificar, desarrollar y emprender.
Formación experiencial integral basada en proyectos.
Equipo docente de élite con una trayectoria reconocida.

Certificación:

Al cumplir satisfactoriamente las exigencias académicas de nuestro curso, recibirás el certificado digital a nombre del Centro de Educación Continua de la Universidad Continental, en colaboración con el Instituto Continental .